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起底网络直播灰色发展史:生于高尚 触礁于低俗和比傻
发布日期:2019-08-18 03:15   来源:未知   阅读:

  13年前的2005年,一家叫9158(谐音“就约我吧”)的网站在视频聊天室中开启了一个新功能,网友展示才艺吸引其他网友的观看,如果观看者满意,可以向展示者支付一定金钱。

  原本自娱自乐的国内网络直播自此走上商业化征程。让粉丝掏钱打赏,成为主播和直播平台的主要收入来源;为吸引打赏,网络直播的江湖里上演了一幕幕“狗血剧情”。

  近期刷屏的斗鱼前主播“乔碧萝殿下”,就凭借“萝莉变大妈”的闹剧,让本已被人遗忘的网络直播再次走入大众视野。

  如果仔细捋一捋时间线年来,“萝莉变大妈”这类闹剧并非孤例,而是行业普遍现象,特别在娱乐直播领域,刷粉丝、刷礼物、扮丑等乱象,相比“乔碧萝殿下”的“萝莉变大妈”,有过之而无不及,而且如附骨之蛆难以去除。

  1985年7月13日,“拯救生命(Live Aid)”演唱会在伦敦温布利体育馆开幕。这场慈善演唱会堪称史诗级,不仅云集U2乐队、乔布斯的偶像鲍勃.迪伦、前披头士乐手等天王级歌手,还创造了直播打赏这一崭新募捐方式。

  演唱会的发起者为爱尔兰朋克乐队布姆镇鼠(The Boomtown Rats)的主唱鲍勃.盖尔多夫。当时除温布利体育馆的现场演出外,还向全球做了卫星转播。

  但音乐大咖们的卖力演出,并没有点燃观众的募捐热情。演出进行7个小时,只筹到120万英镑。气得双脚跳的鲍勃冲进BBC演播厅,对着麦克风大爆粗口:“去……都赶紧给我捐钱!”

  鲍勃粗口喊麦,演唱会并未陷入混乱,相反惊恐之下,粉丝们捐款速度火箭上升,使电话热线亿美元。

  鲍勃也因此成为直播打赏鼻祖,其路数也被如今的网络主播沿用:以秀场表演聚集粉丝,向粉丝喊话(和粉丝互动),要求粉丝为自己的表演打赏。

  更重要的是,绝大多数主播缺乏鲍勃那样的专业艺术素养,粉丝也不傻,怎么办?穷极手段讨好粉丝。于是,打色情擦边球、扮丑、疯狂秀下限等就成为很多主播吸引流量的必修课。“直播造人门”、“直播脱衣门”等低俗事件接连爆出,不断挑战社会良知,刺激公众眼球。

  在被称为直播元年的2016年,斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等主流网络直播平台均被列入查处名单,其中斗鱼、虎牙和熊猫TV更是平均每月被点名一次,

  当一家网络直播平台触礁于内容低俗,可归咎于管理层失职,但几乎整个行业都集体沉沦时,只能说整个行业都病得不清。

  草根暴富神线G元年。也就是从2013年起,原来名不见经传的小米、OPPO、vivo开始崛起,原有的“中华酷联”格局开始解体,国产手机成为第一个受益4G的产业。

  也是在那一年的4月23日,小米掌门人雷军直播首秀,观看者超过8万人,狂收星票超过21万。雷军直播是为小米旗下产品小米直播背书,但对普通人来说,直播是移动互联网时代的一种新玩法,即时、新鲜、刺激,吸引了大量人参与。据统计,截至2016年6月,网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总数的45.8%。

  2016年年中,资深直播行业投资人、花椒直播原CEO吴云松在接受媒体采访时,这样描述行业:“直播起于秀场,闻名于明星,成于社交,正名于内容,赚钱于打赏及广告,疏于监管,变现于上市,衰于互相拆台诋毁,触礁于色情,亡于下一代技术兴起。”但吴云松没有点破的是,流量是网络直播平台的生命线,王中王香9港正版资料也是平台吸引资本关注的硬核指标,网络直播为吸引流量,从变成风口那天起,几乎就开启了灰色运作模式:从平台到主播,均对浮夸式炒作上瘾,并以此吸引流量。

  过度包装并没有让梦想直播从“千播大战”的惨烈竞争中脱颖而出,炒作最热的2017年上半年即曝出拖欠200余位主播工资的消息,半年后梦想直播因涉黄被关停,印证了其创始人吴云松所言直播平台将“触礁于色情”。

  可以说,疯狂炒作并非梦想直播一家,而是行业通病,即使资金背景雄厚如王思聪的熊猫TV这样的大平台也不遑多让。

  2017年7月3日,以蛇精舞扬名的韩国第一女主播尹素婉在微博手撕王思聪和熊猫TV(后更名熊猫直播),讨要被拖欠的薪水。早在一个月前,尹素婉就在微博发布公开信,曝光熊猫TV承诺的2000万签约金只是炒作而已,不仅签约金未到位,还拖欠应付的薪水。最短命成色最差的行业

  平台大肆炒作,平台上的主播也是“八仙过海各显神通”,将灰色运作模式发挥到极致。大主播们炒作的是人气,人气和推荐位挂钩,好的推荐位能获得大量流量,流量大则推高人气,高人气又会提升和平台签约的身价。疯狂刷粉、刷礼物、刷观看数据成了主播,特别是大主播的必修课。

  大量中小主播没有网红主播的资金实力,怎么办?答案是拉低内容的下限,吸引关注,于是打色情擦边球、生吃XX、扮丑等路数火力全开,刮起一股又一股妖风。

  直播平台肆意炒作的逻辑,是通过吸引流量,引来资本关注和融资,获得继续烧钱的资格,熬死对手,赌的是笨资本会上钩;主播们的逻辑则是,粉丝/观看者和主播之间是信息单向透明,主播处于信息强势地位,随意刷数据、刷礼物诱导打赏,粉丝/观看者只能像傻瓜一样埋单。

  网络直播的风口仅仅持续1年半,远低于智能手机的10年,成为最短命、成色最差的行业,没有之一。

  王思聪投资并频频站台背书的熊猫直播,最高估值超过50亿元,属于一线直播平台,最后也难逃倒闭命运。图片/互联网

  而含着金钥匙出生(王思聪投资背景)的熊猫直播(熊猫TV前身),也在2019年全球女性专属节日那天,官宣倒闭。

  小平台死的早,大平台死的晚,大小都是死,网络直播行业的这首凉凉曲,唱起来真的是凄凄惨惨戚戚。

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  随着今年短视频行业的全面兴起,相应的版权问题注定会成为愈发不可忽视的一环,而这也会是整个行业共同面临的困境和挑战。详细